Introductie
Welkom in de boeiende wereld van organische vindbaarheid gecombineerd met de kracht van e- mailmarketing. Als je denkt aan de beste manieren om bezoekers naar je website te trekken, kom je waarschijnlijk uit op onder andere SEO. En ja, je hebt helemaal gelijk. Maar wacht even, voordat je wegklikt! Er is een combinatie die nóg krachtiger kan zijn. Voeg e-mailverzameling toe aan de mix en je hebt een recept voor duurzaam succes.
Waarom SEO zo belangrijk is
Laten we eerst even praten over SEO, oftewel Search Engine Optimization. Als je website niet vindbaar is in zoekmachines zoals Google, mis je een enorm potentieel aan bezoekers. Mensen zoeken dagelijks naar onderwerpen die gerelateerd zijn aan jouw vakgebied. Door SEO toe te passen zorg je ervoor dat jouw website opvalt tussen de duizenden, zo niet miljoenen, andere websites.
De kracht van e-mail
Maar wat gebeurt er nadat die bezoekers op je website zijn beland? Je wilt natuurlijk dat ze blijven terugkomen. Hier komt e-mail om de hoek kijken. Door het verzamelen van e- mailadressen bouw je een directe lijn op met je bezoekers. Dit betekent dat je ze kunt blijven bereiken, zelfs nadat ze je website hebben verlaten. Denk aan nieuwsbrieven, exclusieve aanbiedingen of updates over nieuwe blogs.
De magische combinatie
Stel je nu eens voor dat je deze twee krachtige strategieën combineert. Je trekt bezoekers aan door hoog te ranken in zoekmachines én je behoudt ze door ze aan je te binden via e-mail. Het is net alsof je een feestje organiseert, iedereen uitnodigt via een kleurrijke flyer en ze vervolgens persoonlijk bedankt voor hun komst met een handgeschreven kaartje. Deze combinatie maakt van losse bezoekers loyale fans!
De Combinatie tussen SEO en e-mailverzameling
Ze kunnen samen een geweldig duo vormen als ze correct worden gebruikt. En het geheimzinnige ingrediënt dat ze samenbrengt? Goede content. Duik met me mee in dit hoofdstuk om te ontdekken hoe!
Goede content trekt bezoekers aan
Laten we eerlijk zijn: niemand wil tijd doorbrengen op een saaie website. Goede content is als een magneet – het trekt bezoekers aan en houdt ze vast. Zoekmachines zijn dol op waardevolle, relevante content. Wanneer je regelmatig geweldige artikelen, video’s of infographics publiceert, merken zoekmachines dat op. Ze belonen je door je hoger in de zoekresultaten te plaatsen, wat leidt tot meer bezoekers. En meer bezoekers betekent meer kansen om e-mailadressen te verzamelen!
Maak het persoonlijk
Nu je de aandacht van je bezoekers hebt, hoe zorg je er dan voor dat ze hun e-mailadres achterlaten? Het antwoord is simpel: door een persoonlijke touch toe te voegen. Goede content gaat niet alleen over het delen van informatie. Het gaat over het vertellen van een verhaal, het opbouwen van een connectie. Als je bezoekers zich betrokken voelen bij jouw content, zijn ze eerder geneigd hun e-mailadres achter te laten om meer van die boeiende verhalen te horen.
Lees hier hoe je jouw emails persoonlijker kunt maken.
Integreer e-mailverzameling op een natuurlijke manier
Niemand houdt van opdringerige pop-ups die elke paar seconden verschijnen. Maar wat als je, aan het einde van een boeiend artikel, een klein formulier plaatst waar bezoekers zich kunnen inschrijven voor meer updates? Of misschien een exclusieve gids die alleen beschikbaar is voor abonnees? Door e-mailverzameling op een natuurlijke en subtiele manier te integreren in je content, maak je de overgang van een ‘casual bezoeker’ naar een ‘geabonneerde fan’ naadloos.
Stappenplan voor een geïntegreerde aanpak
Met dit stappenplan zul je zien dat deze twee perfect samengaan.
Start met organische vindbaarheid
De reis begint bij de bron, en dat is hoe je bezoekers in de eerste plaats op je website krijgt.
Keywordonderzoek met focus op jouw doelgroep
Voordat je begint met schrijven, moet je weten waar je doelgroep naar op zoek is. Keywordonderzoek helpt je te ontdekken welke termen en vragen populair zijn bij jouw publiek. Tools zoals Google’s Keyword Planner of SEMrush zijn hierbij onmisbaar. Zodra je deze goudklompjes van informatie hebt, kun je content creëren die perfect aansluit bij de zoekintentie van je bezoekers.
Schrijf relevante content die inspeelt op de behoeften en vragen van je doelgroep
Wanneer je de trefwoorden kent, is het tijd om je creatieve sappen te laten stromen. Schrijf artikelen, blogs of maak video’s die diepgaand ingaan op de onderwerpen waar je doelgroep naar op zoek is. Denk eraan: de kwaliteit van je content bepaalt hoe lang je bezoekers blijven én of ze terugkomen voor meer.
E-mailverzameling binnen je SEO-strategie
Nu je de bezoekers hebt, hoe zorg je er dan voor dat ze blijven hangen?
Integratie van e-mailopt-ins in je best presterende pagina’s
Neem eens een kijkje in je analytics. Welke pagina’s trekken de meeste bezoekers? Dit zijn de pagina’s waar je e-mailopt-ins wilt hebben. Of het nu een pop-up, een zijbalk of een footer is, zorg ervoor dat het inschrijfformulier aantrekkelijk en gemakkelijk in te vullen is.
Hoe je met behulp van SEO-data kunt voorspellen
Met tools zoals Google Analytics kun je zien welke zoekwoorden de meeste bezoekers naar je site leiden. Deze data is goud waard! Als je weet welke content de meeste hits krijgt, kun je je e- mailverzameling daarop afstemmen. Bied bijvoorbeeld een exclusieve download (e-book) aan die aansluit bij dat populaire onderwerp. Geef deze bijvoorbeeld gratis weg wanneer mensen zich inschrijven op jouw nieuwsbrief.
Gebruik SEO-geoptimaliseerde landingspagina’s
Hier komt de magie van SEO en e-mail samen.
Het belang van landingspagina’s voor e-mailverzameling
Landingspagina’s zijn speciaal ontworpen om één ding te doen: conversies stimuleren. In dit geval willen we e-mailadressen verzamelen. Deze pagina’s moeten overtuigend, duidelijk en aantrekkelijk zijn.
Hoe je deze pagina’s optimaliseert voor zoekmachines
SEO gaat niet alleen over de hoofdcontent van je site. Zelfs je landingspagina’s kunnen worden geoptimaliseerd voor zoekmachines. Zorg ervoor dat je keywords op de juiste plaatsen staan, zoals in de titel, meta-beschrijving en content. Vergeet niet om interne links toe te voegen en de laadsnelheid te optimaliseren!
Van bezoeker naar abonnee
Je hebt hard gewerkt om je website organisch vindbaar te maken en je bezoekers zijn er. Maar hoe zorg je er nu voor dat deze bezoekers niet zomaar wegsurfen en eigenlijk nooit meer terugkomen? Hoe transformeer je deze passanten in trouwe abonnees?
Hoe je relevante contentaanbiedingen maakt
Laten we eerlijk zijn: mensen zijn gek op gratis informatie. Maar niet zomaar elke gratis download zal goed werken. Wat je nodig hebt, is iets waardevols dat inspeelt op wat je bezoekers echt willen weten of leren.
E-books die antwoord geven
Denk na over de meest gestelde vragen of problemen die jouw doelgroep heeft. Een e-book dat gedetailleerd ingaat op deze onderwerpen kan een perfecte manier zijn om bezoekers te verleiden hun e-mailadres achter te laten. Zorg ervoor dat het e-book niet alleen informatief is, maar ook aantrekkelijk vormgegeven.
Webinars om dieper in te duiken
Webinars bieden een fantastische gelegenheid om direct contact te maken met je bezoekers. Het stelt je in staat om in real-time waarde te bieden, vragen te beantwoorden en je expertise te laten zien. Kies een boeiend onderwerp dat aansluit bij je doelgroep, promoot je webinar ruim van tevoren, en voilà, je e-maillijst groeit.
Call-to-actions die werken
Dus, je hebt deze geweldige content gemaakt en nu wil je dat je bezoekers actie ondernemen. Hier komt de magie van de call-to-action (CTA) om de hoek kijken.
Helder en duidelijk
Een effectieve CTA is simpel en direct. Gebruik actieve werkwoorden en maak in een paar woorden duidelijk wat je van de bezoeker verwacht: ‘Download nu’, ‘Meld je aan’ of ‘Ontdek meer’.
Zorg voor een opvallend ontwerp
Je CTA moet opvallen, maar zonder schreeuwerig te zijn. Gebruik contrasterende kleuren die passen bij je websiteontwerp en zorg ervoor dat de knop of link groot genoeg is om op te klikken, vooral op mobiele apparaten.
Plaatsing is key
Waar je je CTA plaatst, kan een wereld van verschil maken. Idealiter wil je dat deze zich op een natuurlijk punt in je content bevindt, waar de lezer waarschijnlijk denkt: “Ja, ik wil hier meer over weten!”
Conclusie
Het organisch vindbaar maken van je website en het strategisch verzamelen van e-mailadressen zijn twee facetten van digitale marketing die hand in hand gaan. Terwijl SEO ervoor zorgt dat je bezoekers je website kunnen vinden in de overvolle online wereld, helpt e-mailverzameling je om een directere, persoonlijke relatie met hen op te bouwen. Door deze twee tactieken samen te voegen, niet alleen als afzonderlijke strategieën, maar als complementaire tools, vergroot je de kans om bezoekers om te zetten in loyale klanten. Immers, een goed geoptimaliseerde site trekt niet alleen verkeer aan, maar moedigt ook interactie en betrokkenheid aan. En wat is een betere manier om betrokkenheid te stimuleren dan door regelmatige e-mailcommunicatie? Door te investeren in zowel SEO als e-mailmarketing, leg je een solide basis voor duurzaam succes in de digitale ruimte.
De schrijver van deze blog is Daan Maatman van Webopzet. Webopzet is gespecialiseerd in het bouwen van websites en webshop door heel Nederland.
